Выбор имени и создание бренда – важный шаг для любой компании. Это то, что сопровождает ее на протяжении всего существования и становится визитной карточкой на рынке. Это та маленькая деталь, которая может определить успех или неудачу бизнеса. В апреле 2021 года, топ-менеджмент компании инновационных технологий, решивших создать новый провайдер интернет-услуг, столкнулся с задачей выбора имени для своего бренда.
Процесс разработки нового бренда начался с мощного исследовательского этапа. Команда провела анализ рынка, изучила конкурентов, выявила тренды и потребности потенциальных клиентов. Главная цель была в том, чтобы создать бренд, отличающийся от остальных и обещающий высокое качество услуг в сфере интернета.
После проведенного исследования команда собрала более 150 ассоциаций, которые потенциально могли стать именем для нового бренда. Затем начался этап черновиков, в ходе которого анализировались и уточнялись все возможные варианты. Подключились к делу дизайнеры и маркетологи, которые вносили свои предложения и советы.
После тщательного отбора оставили только 4 итоговых варианта, с которыми собрались провести фокус-группы и тестирования. В результате проведенных исследований был выбран окончательный вариант имени для нового бренда «Интернет». Это имя отражает суть предлагаемых услуг компании – доступ к высокоскоростному, надежному и современному интернету.
Ассоциации
Для создания нового бренда необходимо провести исследование уже существующих ассоциаций в данной сфере. Затем, на основе полученных данных, создать свои положительные и привлекательные ассоциации, которые будут ассоциироваться с названием бренда, его логотипом и продуктом или услугой. Важно учесть особенности целевой аудитории и учитывать их предпочтения в выборе ассоциаций.
Как мы собрали огромное количество идей
Первым этапом нашего пути был проведение мозгового штурма, где каждый сотрудник мог выразить свои мысли и предложения относительно создания нового бренда. Предложения были записаны и составлены в список, который позже был подвергнут анализу и отбору.
Для обогащения и разнообразия наших идей, мы провели исследование рынка и анализ конкурентов. Узнав, какие бренды и образы уже зарекомендовали себя на рынке, мы смогли выделить основные тенденции и принципы, которые могут быть полезными при создании нашего собственного бренда.
- Также, мы провели опрос потенциальных клиентов, чтобы узнать их предпочтения и ожидания от нового бренда. Большое количество ответов помогло нам понять, что важно для нашей целевой аудитории и какие ценности мы должны акцентировать.
- Помимо этого, мы привлекли внешние консультанты и дизайнеров, чтобы получить свежий взгляд на наш проект и добавить идеи из других сфер деятельности.
- И, конечно же, мы не забывали обратиться к нашим сотрудникам и клиентам с просьбой поделиться своими идеями, предложениями и замечаниями. Каждое мнение было учтено и вносило свой вклад в создание нового бренда.
В результате данного огромного количества идей, мы получили 150+ ассоциаций, которые были дополнительно отсортированы и сгруппированы. Затем мы провели 15 черновиков, в ходе которых идеи стали более ясны и конкретны. И в итоге, мы выбрали 4 наиболее удачных варианта, из которых был создан полноценный и качественный бренд.
Черновиков
Черновик представляет собой серию черновых эскизов, специально созданных для разработки нового бренда. Он может содержать различные аспекты дизайна, такие как логотип, цвета, шрифты и общий стиль бренда. Черновики могут быть представлены в различных форматах, от простых рукописных заметок и эскизов до компьютерных иллюстраций и дизайнерских макетов.
- Черновики позволяют проанализировать и проверить различные варианты дизайна.
- Они помогают оценить преимущества и недостатки каждого варианта.
- Через черновики можно выявить наиболее удачные элементы дизайна.
- Черновики также могут помочь в определении общего стиля и идентификации бренда.
Один из ключевых аспектов черновиков – это исследование рынка и анализ конкурентов. Это позволяет определить, какой дизайн и стиль лучше всего подойдут для целевой аудитории и какие уже существующие бренды могут быть препятствием для создания уникального и запоминающегося образа бренда. Черновики могут быть изменены и доработаны в зависимости от результатов анализа исследования рынка.
Как мы отфильтровали лучшие варианты
В процессе создания нового бренда для нашей компании, мы генерировали более 150 ассоциаций, исследовали 15 различных черновиков логотипа и вариантов названия. Наша цель была выбрать самые удачные и перспективные вариации, которые наилучшим образом отражали бы концепцию и ценности нашей компании.
Для отбора лучших вариантов мы провели множество внутренних и внешних консультаций. Наши эксперты по брендингу оценивали каждый вариант с точки зрения его эстетической привлекательности, запоминаемости, совместимости с требованиями целевой аудитории и соответствия ключевым ценностям и идеям нашей компании.
- Были отобраны варианты, которые были наиболее эмоционально привлекательны для нашей целевой аудитории;
- Также мы учли мнение наших сотрудников, которые являются ключевыми представителями бренда;
- Мы также провели исследование рынка и анализ конкурентов, чтобы выбрать варианты, которые дифференцировались от других игроков на рынке и имели потенциал стать уникальными;
- В конечном итоге мы сократили список до 4 итоговых вариантов, которые демонстрировали максимальную эффективность и перспективность для нашей компании.
Итоговые варианты
После проведения масштабной работы, которая включала в себя более 150 ассоциаций и 15 черновиков, мы наконец получили 4 итоговых варианта для нового бренда. Каждый вариант имел свою собственную концепцию и стиль, поэтому выбор был непростым. Но благодаря тщательному анализу и обсуждению, мы смогли определить лучшие варианты, которые соответствуют нашим целям и ценностям.
Первый итоговый вариант был основан на принципе минимализма и элегантности. Логотип состоял из изысканной графической формы, которая символизировала связь и взаимодействие. Такой вариант подходил для брендов, которые стремятся к современному и стильному образу.
Второй вариант был более ярким и дерзким. Цветовая гамма и графические элементы привлекали внимание и вызывали эмоции. Такой вариант мог быть использован брендами, которые хотели выделиться на рынке и привлечь молодую аудиторию.
Третий вариант отличался своей легкостью и игривостью. Логотип состоял из нескольких элементов, которые можно было комбинировать и изменять в зависимости от ситуации. Этот вариант подходил для компаний, которые хотели подчеркнуть свою гибкость и творческий подход.
Четвертый итоговый вариант был традиционным и классическим. Он отражал стабильность и надежность, а также уважение к традициям. Такой вариант был подходящим для компаний, которые стремятся сохранить свою авторитетность и консервативный образ.
Как мы выбрали окончательный вариант бренда
Выбор окончательного варианта бренда производился после длительного и тщательного процесса. Мы провели анализ конкурентов, изучили тренды в сфере интернет-технологий, провели многочисленные фокус-группы и опросы среди целевой аудитории. Все это помогло нам определить ключевые ассоциации и ценности, которые должен отражать наш бренд.
Начав с 150+ возможных ассоциаций, мы постепенно сужали круг и пришли к 4 итоговым вариантам бренда. Каждый из этих вариантов был представлен команде сотрудников, которые занимаются маркетингом и брендингом. Мы провели более 15 черновиков, внося изменения и доработки, чтобы найти идеальный вариант. В ходе обсуждений и дебатов мы учитывали мнение каждого члена команды, чтобы принять итоговое решение.
Важные критерии выбора
- Уникальность: Мы искали вариант, который отличался бы от конкурентов и вызывал бы у потребителей интерес.
- Запоминаемость: Бренд должен был быть легким для запоминания и привлекательным визуально.
- Целевая аудитория: Мы учитывали мнение и предпочтения целевой аудитории, чтобы создать бренд, который бы идеально соответствовал их ожиданиям.
- Гибкость: Окончательный вариант бренда должен был иметь потенциал для развития и адаптации к изменяющимся требованиям рынка.
В итоге, после продолжительного исследования и обсуждений, мы выбрали окончательный вариант бренда, который отражает наши ценности, уникальность и привлекательность. Мы уверены, что новый бренд будет успешно представлять нашу компанию и привлекать новых клиентов.
Рождение нового бренда
Первоначально происходит формирование концепции бренда и его ценности. В этом процессе важно определить, какие проблемы решает продукт или услуга, какие ценности приносит потребителям и что делает его уникальным.
Затем следует анализ рынка и конкурентов. Этот этап позволяет определить тенденции и тренды в отрасли, а также выявить преимущества и недостатки конкурентов. На основе анализа исследований разрабатывается позиционирование бренда и его уникальное предложение.
Следующий шаг — выбор имени и логотипа бренда. Имя должно быть запоминающимся, легко произносимым и звучным. Логотип визуализирует ценности и идею бренда, создает его узнаваемость и отличие от конкурентов.
После этого проводится работа над визуальным стилем и ассоциациями бренда. Это включает в себя выбор цветовой палитры, шрифта, типографики, фото и графических элементов.
Наконец, основная задача — создание эффективной коммуникационной стратегии. В рамках нее разрабатывается реклама, продвижение и стратегии коммуникации с потребителями.
В итоге, рождение нового бренда — это результат тщательно проделанной работы, а также сочетание множества факторов, которые помогают ему выйти на рынок сильным и запоминающимся.
Итоговый вариант логотипа
В процессе создания логотипа мы учли множество факторов, таких как цветовая палитра, шрифты, формы и ассоциации. Мы провели глубокое исследование и изучили множество вариантов, чтобы выбрать тот, который наиболее точно передает нашу идею и привлекает внимание целевой аудитории.
Основные характеристики логотипа:
- Цветовая палитра: Мы выбрали сочетание синего и зеленого цветов, которые символизируют стабильность, надежность и экологичность нашего проекта.
- Шрифт: Для логотипа мы выбрали современный и чистый шрифт, который легко читается и отображает профессионализм и современность нашего проекта.
- Форма: Форма логотипа имеет геометрический характер, что придает ему современный и привлекательный внешний вид. Она также отражает нашу инновационность и технологическую направленность.
- Ассоциации: Логотип вызывает ассоциации с сетью, связью и свободой. Он символизирует возможность получения информации, коммуникацию и развитие.
Итоговый вариант логотипа является результатом совместной работы нашей команды и представляет собой точное отражение нашего бренда и его ценностей. Мы верим, что он будет привлекать внимание и олицетворять все те качества и возможности, которые предлагает наш проект в сфере интернета и технологий.
Наши партнеры:
